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疫情之下,各行业3月电视硬广投放表现

来源:wenyujin.com  编辑:Zhao  时间:2020-04-05

本文转载自酷云互动,内容略有删减。


2020年3月气温回暖,随着国内众志成城抗击疫情取得阶段性胜利,各个产业逐渐复工,人们压抑的消费欲望已有回转倾向。但3月也是国际疫情大规模爆发的转折点,全球资本走势低迷,也将对众多企业营收产生负面影响。 在广告投放中,广告主的广告行为会仍较为谨慎。从各行业3月电视硬广表现中可以看出,得益于人们对健康的重视需求提升,药品广告曝光频次一举超越食品与互联网。


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   发力娱乐营销,饮料行业广告力度不减

饮料行业3月表现最为突出的的两个品牌为“伊利金典”与“百岁山”。 多年以来“伊利金典”广告营销方式多样,投入力度较大,多年冠名《歌手》。2020年转向冠名浙江卫视《天赐的声音》,节目名称与“金典”的“天赐金典,开启有机新生活”概念十分贴切,可以说是为“金典”品牌量身打造的节目。相对而言,牛奶制品以“补充营养”“强身健体”在当下疫情期间更为“讨巧。“金典”也选取了更为软性的广告形式向大众强调营养与健康的概念,更易提升品牌好感。


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   药品行业广告直面需求,借势发力

相对涨幅明显的药品行业品牌曝光频次对比发现,“999”仍然拔得头筹,“芬必得”紧随其后。“999”3月广告投放产品侧重点与广告内容延续2月,故不再次展开。 “芬必得”是中美史克企业旗下的止痛药品牌,是大众耳熟能详止痛药品品牌。多年持续不断的广告曝光,无论是产品卖点、产品特色包装、还是广告视频中“小红人”都能够被大众有效辨识。


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   “清洁力”诉求重获日化行业关注,部分品牌默默发力

美妆/卫浴用品行业3月表现最为突出的两个品牌为“舒肤佳”与“清扬”。 特殊期间,日常戴口罩的必要操作反而弱化了日常的美妆需求,相对而言“清洁力“更受大众关注。 “舒肤佳”显然也是抓住了当下特殊期间的需求,固化自身产品的优势卖点——“除菌”。广告视频方面选取了众多日常场景以唤起受众的需求——乘坐电梯、外出与人接触等,感同身受地进行演绎;同时通过小朋友作为主角,更易引起家庭成员的关注与重视。


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